Libraio natalizio ( Un Grinch tutto rosa!)

Il mercato del libro è morto e, se ancora non lo è, c’è vicino.

Fatta da uno che è cresciuto nell’illusione che la cultura possa cambiare il mondo e che il libro non sia un semplice oggetto, si tratta di un’affermazione estremamente dolorosa.

È vero, ho smesso di crederci. Da quando lavoro in libreria ho smesso di credere che la cultura possa cambiare il mondo. Credo ancora nel libro, certo, nella forza delle storie che racconta e credo ancora, Santa Lady Gaga mi perdoni, nella cultura. Ma come elemento di crescita personale. Certo, qualcuno potrebbe rimproverarmi che la crescita personale fa parte di un “tutto”. Eppure mi sono convinto che “il libro” funzioni bene nel microcosmo e non in una visione più vasta.

È quasi natale. A dire il vero no, siamo a metà novembre, manca ancora un mese, eppure ogni cosa attorno a noi ci dice che è quasi natale. È natale e bisogna spendere, fare i regali, comprare oggetti (anche inutili), gettarsi nella mischia. È il tempo del consumismo scandito dall’orologio biologico di ognuno di noi. D’estate le ferie, a Natale la montagna e i regali, a capodanno il cenone. Siamo tutti contenti e felici e mentre noi locuste affamate di novità e oggetti di ogni genere, ci spostiamo da un supermercato a un altro dentro piccole scatole di metallo e magari rimaniamo imbottigliati nel traffico per fare dieci metri di strada, gli scaffali della libreria si riempiono di titoli.

È chiaro, ormai, che si punta sui giovani autori solo se il prodotto è promettente da un punto di vista commerciale. Mi si perdoni lo snobismo ma è così. Il testo promosso non deve necessariamente essere un buon testo, deve semplicemente essere un testo appetibile per il mercato. Punto. A tutto il resto pensano i geniacci del marketing sempre molto attenti a indicare alla gente quello che desiderano venga acquistato.

I nomi nuovi ci sono, quindi, non tutti quelli che immaginiamo ma ci sono. Si punta sul nuovo. Che però non è mai pienamente nuovo, anzi, a ben leggerlo, è parecchio vecchio. Centrifugati di storie già lette e già scritte.

Oppure si punta sui titoli ad effetto o su quelli simpatici (e ci metto pure il mio dentro, faccio parte anche io di questo sistema) e, soprattutto, in un periodo di crisi, si punta sul prezzo basso.

Che va benissimo, anzi, meglio. Ma vorrei che al prezzo fosse abbinata anche la qualità.

Sia ben chiaro parlo da libraio, i miei non sono giudizi personali ma professionali.

Soprattutto, in questo periodo, le case editrici puntano su nomi arcinoti e consolidati.

È il periodo del duo Parodi/Clerici, è il tempo del nuovo Brosio, del Vespa invernale, del Forattini annuale, di Caprarica, di Pansa, di Crepet, di Paolini e della Troisi.

È un mercato vecchio, ripetitivo che rispecchia fedelmente un paese che, ormai, è sull’orlo di un profondo baratro sociale, economico e culturale.

E buon natale a tutti, eh? Che si sa che a natale bisogna essere tutti più buoni!