Strategie di carta

In questi giorni si parla molto del “contratto” che Mondadori vuole stipulare con i librai. L'idea, che qualcuno probabilmente, anche nel circuito librario, troverà geniale, è molto semplice. Oggi i libri Mondadori (tranne alcune eccezioni) vengono pagati al momento della prenotazione (anche se noi li paghiamo sempre dopo 90 o 120 giorni) e, al momento delle rese, vengono fatti gli accrediti degli invenduti. Oggi Mondadori cambia strategia e dice ai librai che pagheranno solo al momento della resa. Detta così sembra una cosa positiva. In realtà, visto l'andamento del mercato e l'enorme quantità di invenduti, non solo Mondadori, accadrà che i vertici spingeranno per fare meno rese possibili sul prodotto. E anche questa può sembrare una cosa positiva. Il problema vero, come ho già più volte detto, è che ogni settimana le librerie vengono letteralmente invase da nuovi libri. Se il libro rimane, oggi, sullo scaffale 2 mesi non è per via dei librai bastardi che odiano un certo editore. È un problema legato all'enorme quantità di libri che arrivano. La proposta Mondadori, quindi, senza agire sul problema iniziale (la quantità di prodotto) è semplicemente uno specchietto per le allodole che rimanda il problema senza risolverlo. Credete che i libri che non renderemo per non pagare rimarranno esposti sugli scaffali? Assolutamente no, andranno in magazzino a riempire scaffali e a ingolfare tutta la catena. Soprattutto la strategia Mondadori mette in evidenza la decadenza di un mercato che non ha più carte da giocare. A noi librai si chiedono “sforzi” in tempo di crisi, negli ultimi tempi abbiamo visto il nostro ruolo trasformarsi in quello di Promoter, pubblicitario, procacciatore di clienti (per non parlare dell'organizzazione eventi e degli aggiornamenti internet), insomma, non è una lamentela, ma il nostro ruolo riguarda sempre meno i libri. E anche gli spazi in libreria a dire il vero. Ora è il momento dei prodotti che vengono definiti “No Book” che danno maggiori margini di guadagno. Si va dalle chiavette USB ai prodotti alimentari, dal Mouse alle cover per i cellulari.

Insomma sembra, ma è una mia idea, che il mondo dell'editoria voglia accelerare la disfatta del libro carteceo. Del resto un futuro con solo e book (prodotto che ormai si cerca di spingere in ogni modo) conviene a moltissimi visto che gli editori, come abbiamo già detto, sono anche distributori e proprietari di catene librarie. Volete mettere il guadagno ottenuto grazie a un semplice click? Sapete cosa significa? Nessun costo per il mantenimento delle librerie, per la distribuzione, per i librai. Costi ridotti al minimo. Insomma ci dicono che è il futuro e in un certo senso è vero. Però è un futuro che si sta accelerando per ovvi motivi. Nel frattempo, per guadagnare un po' di tempo, si ricorre a trucchi come quelli messi in campo da Mondadori.

È inutile negarlo, il segno meno è davanti alla maggior parte degli editori e delle catene librarie, ho forti dubbi anche su quegli editori che dicono di aver guadagnato ma questo è un problema mio. Dalla crisi non si esce con trucchetti da prestigiatori. I lettori forti (ma adesso si deve anche fare la distinzione fra lettori forti e lettori colti a quanto pare) sono sempre meno e moltissimi comprano on line. Le case editrici, invece di puntare sulla qualità, puntano sul marketing trattando gli acquirenti come pecore al pascolo. Così è un fiorire di fascette e passaggi in TV ma di questa cosa abbiamo già discusso sino alla nausea.

Io l'ho già detto e lo ripeto, secondo me si esce dalla crisi mettendo in campo una “decrescita” libraria. Bisogna pubblicare di meno e meglio, occorre cambiare, lentamente, le abitudini delle lettrici e dei lettori che si nutrono di letteratura d'intrattenimento ( e non c'è nulla di male). Occorre portare avanti politiche legate alla cultura, incentivare i mezzi per far innamorare dei libri i bambini e i ragazzi. Il modello della grande libreria di catena pare sia alla frutta. Allora cerchiamo altri modelli. Librerie più piccole, che mantengano una certa centralità, con librai e libraie preparati/e e disponibili.

Temo però che dietro allo sfacelo del mondo del libro esista anche una volontà di “mutare” il libro in un prodotto meno costoso.

E allora, cara Mondadori e cari/e tutti/e, tanto vale mettere in mare delle armate se poi sono navi di carta.

Oggi alle 15 ne parleremo in diretta a Radio Rai 3 nel programma  Fahrenheit