Il libraio di Mercoledì: mercati

Qualche giorno fa Affaritaliani.it ha dato la notizia di una nuova collana della Newton Compton, dodici titoli (due inediti) a € 0,99. Newton è la casa editrice che di più, almeno nel corso del 2012, ha influenzato il mercato. Ma è anche fra le case editrici che hanno fatto dell'editoria una macchina da guerra per fare soldi. L'idea che mi sono fatto è che non guardino in faccia a nessuno, la leggerezza con cui utilizzano i giochi di marketing, che potrei definire estremi, è impressionante. Sicuramente alla Newton sanno come cavalcare i periodi e le mode, titoli accattivanti, copertine colorate, fascette che richiamano grandi successi. E poi i prezzi. Già con i classici la Newton ha raggiunto prezzi inferiori ai cinque euro, la collana che è andata per la maggiore nel 2012 è stata quella da 9,90. Ora, riprendendo un grande successo di un ventennio fa, i famosi Mille lire, ripropone una serie di classici a meno di un euro. Ne hanno già parlato in tanti (cito il blog Giramenti di Gaia Conventi) e non voglio dilungarmi sul giusto o sbagliato, da libraio (e solo da libraio) posso tranquillamente dire che non amo le politiche della Newton e non amo i prodotti che sforna. Ma è indubbio che a una parte del pubblico questi prodotti piacciono altrimenti la Newton avrebbe abbandonato da tempo le sue politiche di vendita. Dico solo che per guadagnare su un libro da 0,99 ne devi vendere davvero tanti, dico che in tasca ad autori e traduttori va davvero poco, dico che si rischia di creare un pericoloso precedente e che ci vanno di mezzo qualità e struttura. La gente si abitua a pensare che un libro si può pagare un euro, bene per il portafogli dell'acquirente, molto male per tutte le persone che lavorano nel campo del libro. Un professionista (traduttore, scrittore, editor ecc...) che vede sottopagato il suo lavoro (parlo in generale non è riferito alla Newton) prima o poi andrà a fare altro. Meno professionisti significa porte aperte all'improvvisazione. Questo sembra non interessare a nessuno al momento. Prima o poi ne pagheremo tutti le conseguenze.

Ma non è questo quello di cui voglio parlare.

Nell'intervista rilasciata a Antonio Prudenzano, Raffaello Avanzini, proprietario della Newton Compton dice una cosa che mi ha fatto riflettere:

“La Newton non fa mai niente in perdita, questo è sicuro”.

Mi viene da pensare che questo sia, attualmente, il pensiero che domina tutto il mercato e non solo la casa editrice Newton.

La verità è che la maggior parte degli editori hanno smesso di rischiare, meglio puntare sui nomi noti o costruire successi attraverso un marketing aggressivo, dare l'impressione che i librai amino i prodotti che arrivano in libreria attraverso accordi commerciali che partono dall'alto (alte quantità, vetrine comprate ecc...), puntare su prodotti “vendibili” che sempre più spesso arrivano in casa editrice attraverso agguerriti agenti letterari.

È un mercato che sicuramente fa ricerca sul web ma che dal web sceglie solo le storie più vendibili o che hanno ottenuto buoni risultati (cosa che poi si può utilizzare anche come pubblicità per la fascetta). Pare insomma che la ricerca sia tutta indirizzata alla vendita, Tondelli e il progetto under 25 sembrano un ricordo lontano. La ricerca c'è ancora per fortuna ma sempre meno per il grande pubblico. Ancora una volta la visione del mercato è quella di costruire successi per acquirenti "facili". Veniamo trattati come persone incapaci di riconoscere il prodotto di qualità, pronti a perderci nell'ennesima fascetta o a farci incantare dal prezzo stracciato. Dopotutto, anche se alla fine il libro non ti piace, è pieno di refusi o di scarsissima qualità, lo hai pagato pur sempre meno di un euro.

Siamo lettori in autostrada, passiamo da un autogrill, ci rifilano un panino scadente, tanto poi siam pronti a ripartire e dopo di noi c'è già qualcuno pronto a comprare lo stesso scadentissimo panino.