Il libraio di venerdì: mass media

A questo punto, dopo le tante riflessioni che abbiamo fatto anche su questo blog, vorrei provare a ragionare sul reale ruolo della rete e degli altri mezzi d'informazione in relazione a quello che possiamo definire: acquisto condizionato.

Mentre scrivo “acquisto condizionato” già mi rendo conto di aver detto una sciocchezza perché, tempo, tutti gli acquisti sono, in qualche modo e in percentuale probabilmente diversa, condizionati ma siccome non so come altro definirlo facciamo che ci teniamo questa definizione.

Parlo, ovviamente, riportando la mia esperienza libraria, magari in librerie diverse da quella in cui lavoro io le cose vanno in altro modo.

Esistono moltissime differenze fra i vari media. La televisione mi sembra che abbia un pubblico più maturo ma influenza in modo fortissimo anche le nuove generazioni, le ragazze e i ragazzi, però, sembra preferiscano internet, i social network, hanno maggior dimistichezza con le nuove tecnologie anche se spesso questi mezzi vengono usati, per quel poco che ho visto, con una certa superficialità. La carta stampata è adatta a un pubblico di appassionati, a professionisti o a semplici cittadini che preferiscono un'informazione più approfondita e certificata.

Questa è solo l'idea che mi sono fatto io.

Quello che mi interessa maggiormente è la capacità dei media di influenzare la scelta di acquistare un libro. Mi sembra che la televisione sia ancora il mezzo di comunicazione di massa che influenza maggiormente le scelte delle cittadine e dei cittadini, il “passa parola” (spesso costruito ad arte) corre sul web mentre la carta stampata, al di là del prestigio che può dare all'autore anche grazie a recensioni di firme importanti, non mi sembra muova molto gli acquisti. I blog che trattano di libri, nonostante le buone intenzioni, mi sembrano del tutto ininfluenti da questo punto di vista. Ripeto, onde evitare polemiche, che questa è semplicemente un'idea che mi sono fatto, non ho dati, non ho letto ricerche in merito.

Ho voluto affrontare il tema perché l'altro giorno un rappresentante, cercando di piazzarmi parecchie copie di un libro di una trasmissione televisiva, davanti alla mia resistenza, ha dato via a una discussione:

“Sono poche le copie che hai preso, faranno molta pubblicità in televisione.”

“Scusa ma non è che tutto quello che sponsorizzano in TV poi vende, dipende anche dal prodotto.”

“Eh ma guarda la Parodi quanto vende!”

Ecco, appunto. Siamo davvero così teledipendenti? Voi che ne pensate?