Grandi librerie 1

Parto da uno stato su Facebook della scrittrice Simona Vinci per arrivare a qualche, ulteriore, riflessione sulle librerie di catena.

Simona Vinci scrive:

“Era da un po’ che non entravo in una Feltrinelli, cercavo un libro uscito due anni fa: niente, solo le novità o gli stra-classici in tutte le salse. Tavoli uguali ai banconi dei super con le vaschette di prosciutto già affettato e gli yogurt con la scadenza stampigliata sopra. Mi son fatta il segno della croce e amen in memoria dei libri finiti, svenduti, squadernati, macerati, soprattutto di quelli morti in vita e mai neanche sfogliati da nessuno”.

L'immagine che Simona (mi permetto di chiamarla per nome) descrive è di grande attualità. Il declino del mercato editoriale e delle librerie di catena è sotto gli occhi di tutti, le cause, che più volte abbiamo analizzato, pure. Ma cosa è accaduto al mercato del libro per ridursi in questo stato?

I tentativi di rianimare un corpo ormai freddo sono, al momento, falliti. Come dice il mio collega Daniele (fine e arguto filosofo): “Le crisi economiche sono cicliche, sta a chi le gestisce fare in modo che non sommergano ogni cosa” (più o meno dice così, Daniele mi perdonerà se non ho usato le parole esatte). La verità è che il mercato del libro era già in crisi prima della crisi economica. Solo che non se n'era ancora accorto nessuno.

La trasformazione del mercato e, di conseguenza, delle librerie di catena è un tragico tentativo di salvare macerie che non interessano più a nessuno.

Sarebbe però troppo facile attribuire tutta la colpa a chi sta ai vertici del mondo del libro. Le colpe ci sono e sono, a mio parere, chiarissime. Ma è sempre bene ricordare che nella cultura, così come in ogni ambito sociale, è il popolo che ha il potere di cambiare le cose.

Allora partiamo dai dati.

1 italiano su 4 non ha letto nemmeno un libro nel corso del 2012, il 35,9% ha letto da 1 a 3 libri, il 16,9% da 4 a 6 , l'11,1 da7 a 12 e il 13,1% più di dodici. Non ci è dato sapere quali libri i così detti “lettori forti” leggano, sappiamo solo (e non mi sorprende) che le donne leggono più degli uomini (dati Eurispes). I temuti e-book, per il momento, rimangono appannaggio di una minoranza.

Guardando i dati balza subito all'occhio che il mercato del libro produce troppo rispetto alla richiesta e le librerie sono destinate a fare la fine dei dinosauri (e noi librai con loro: i Libraisauri!).

Leggere è un'operazione estremamente complicata. Devi scegliere il libro, lo devi pagare, lo devi aprire, devi staccare il cervello dal mondo che ti circonda e devi aiutare la tua fantasia a creare qualcosa che nessun computer al mondo riuscirà mai a darti.

Leggere, anche leggere quelli che possiamo definire romanzi d'intrattenimento, è un'operazione faticosa. Bellissima ma faticosa. E, per leggere, devi ricavare del tempo per te stesso e devi smetterla, per qualche minuto o qualche ora, di desiderare di essere al centro dell'attenzione del cybermondo. Al contrario, ti devi nascondere, devi lasciare che siano altre persone con le loro storie, vere o inventate, a trasportarti nel loro mondo. Un libro, insomma, è una specie di antifacebook interiore dove gli unici a chiederti l'amicizia sono i protagonisti della storia.

Le lettrici e i lettori forti, dicevamo, sono pochi e quei pochi che ci sono entrano nelle librerie descritte da Simona Vinci e desiderano non entrarci più. E io, molto ingenuamente, mi chiedo: “Come è possibile che chi gestisce una libreria di catena non si renda conto di questo? Non si renda conto che uccidere la bibliodiversità pur di vendere una vetrina al solito editore è controproducente?”

Mistero della fede. Forse alla fine di questo che si preannuncia, sotto il ticchettio della mia tastiera, essere un post lunghissimo che proprio ora sto pensando di spezzare in più parti, arriveremo a capire (io compreso) cosa passa per la mente di chi dovrebbe fare cultura e invece preferisce arrivare a vendere biciclette.

I lettori e le lettrici, dunque, che sono pochi e maltrattati: i libri costano troppo, le librerie di catene sono troppo commerciali, compro on line che mi conviene.

Ecco la parola magica: convenienza.

La convenienza e la comodità sono gli unici motivi per cui una libreria on line è migliore di una libreria fisica (parlo sempre di librerie di catena). Ebbene sì, signore e signori, diciamocelo, quello sconto fisso del 15% fa gola ( e lo capisco che vi credete) ma per favore non nascondiamoci dietro a: “Non entro in libreria perché tanto hanno solo best seller”. Primo, non è vero, secondo i libri, anche quelli più vecchi, a meno che non siano fuori catalogo (e in qualche caso ci riusciamo lo stesso) come li ordinate da casa li possiamo ordinare anche noi in libreria e se avete avuto la sfortuna di imbattervi in un libraio scortese, maleducato e non troppo sveglio mi dispiace davvero tanto per voi ma non tutte le libraie e i librai di catena sono brutti sporchi e cattivi ( a parte il nostro magazziniere che invece è proprio così). Inoltre vi consiglio di “andare oltre” il muro di best seller, vi renderete conto che i libri di qualità, in libreria, ancora ci sono. Probabilmente la percezione acquistando via web, è diversa, forse si è portati a pensare che le librerie on line abbiano solo titoli che vale la pena leggere. Ma ci sono gli stessi libri che vedete impilati in libreria solo che le pile virtuali mica le potete percepire. Le regole “commerciali”, l'idea di base è la stessa sia per le librerie fisiche che per quelle on line (e parlo delle più commerciali ovviamente non di quelle paragonabili a librerie indipendenti).

Vi ricordo che Amazon ( ma anche IBS è su quella strada) non vende solo libri. È un supermercato. Un supermercato veloce, comodo ed efficiente, lo ammetto, ma pur sempre un supermercato.

Insomma mettiamo da parte, per un attimo, il nostro orgoglio di lettori e chiediamoci se non abbiamo qualche responsabilità nella disastrosa decadenza libraria.

Non siamo forse noi a fare il mercato? Sì, ma spesso ce lo dimentichiamo. Siamo noi che decidiamo cosa acquistare, cosa mangiare, chi votare o cosa leggere. Certo i nostri acquisti sono spesso influenzati. Ma possiamo davvero dare la colpa solo alla pubblicità?

To be continued